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－母親節寵媽咪專題之一（中央社記者黃巧雯台北 1日電）百貨母親節檔期邁入高潮哪裡買。由於近來景氣不振，國人送禮也更「實際」，帶動小家電、運動用品熱銷。有百貨業者看準這股趨勢，紛紛推出小電鍋、烤箱滿額贈活動，搶搭實用風。

母親節檔期為每年百貨業上半年重要盛事，各家百貨多將母親節檔期切分2至3波促銷，首波促銷活動自 3月底、4月初起陸續開跑。

考量春夏保養、化妝品新品上市時間，新光三越、太平洋SOGO百貨、遠東百貨 3大百貨業者首波促銷，大多以化妝品做前鋒。隨著母親節接近，國人節慶購物欲望越強，選購的商品也更明確。各家百貨多在 4月中下旬正式進入母親節檔期，推出女鞋、內衣、家電、珠寶精品全館促銷活動。

不過，對於還沒有頭緒要送媽媽什麼禮物的消費者，新光三越特別歸納 5大母親節趨勢禮品供消費者參考，依序為母親節大餐、名品包款、3C科技夯品、時尚家電廚具、休閒旅遊單品。

觀察近年消費趨勢，SOGO主管發現，除了化妝品、女裝、女鞋、按摩椅、家電外，前幾年食安風暴，讓不少消費者選好評擇自己下廚，帶動鍋具、料理配件熱銷。

而近年來國人運動風潮興盛，因應女性運動時追求舒適度，不少內衣品牌近期紛紛推出機能性較佳的無鋼圈內衣搶客。遠東百貨表示，有不少消費者精典限量也會替媽媽添購功能型後背包、防滑登山杖、運動鞋。

為了吸引消費者持續上門消費，SOGO針對第1、2波化妝品促銷，分別推出消費滿額就送小家電、禮券兩種促銷模式，增添消費者新鮮感。

值得注意的是，看準婆婆媽媽精打細算的心態，百貨母親節滿額贈多走實用風。SOGO主管舉例，前一波化妝品促銷，祭出滿額送小電鍋、烤箱、鬆餅機，客人反應不錯，無論是給女兒出國留學使用或上班族晚上開伙，都很方便。

SOGO忠孝館家電區這次推出的來店禮也鎖定廚房用品，消費滿3000元就送湯鍋，且今年特別針對不同消費客群再增訂5000元、8000元門檻，贈送電烤箱和調理機等不同等級的來店禮。

遠東百貨主管表示，近年景氣不佳，為人子女送禮算盤打得更精，送禮「實際」成為普遍趨勢，精品包包、項鍊不一定是首選。這股趨勢也讓媽媽，或是家中用得上的商品，例如快鍋、燉鍋、麵包機等因此熱銷。1050501

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